哪里有旅游，哪里就會有旅游紀念品。金屬紀念盤定制的廠家告訴你們，文化與旅游的結合催生出一個巨大的文化旅游市場，很多景區開始借助文化內涵提升旅游業的層次。相比較而言，作為文化與旅游結合的最直接載體，旅游紀念品卻難以找到合適的定位，發展狀況令人擔憂。統計數據顯示，旅游發達國家旅游紀念品銷售額占旅游總收入比例超過30%，而我國僅占旅游總收入的5%。一個明顯的事實是，國內旅游紀念品既無法滿足市場需求，更難以讓旅游者愛不釋手，已成為制約國內文化旅游產業發展的“軟肋”。

      造型雷同 缺乏創意和地域特色

      隨著我國旅游經濟的不斷發展，旅游紀念品的開發也在加速。但全國各旅游目的地的旅游紀念品普遍存在造型雷同、缺乏創意和地域特色等方面的缺陷，以致旅游紀念品對游客吸引力不強。

      據小編了解，很多人出去旅游，每次旅游，最頭疼的事就是回去時給親朋好友帶點什么當地的旅游紀念品。令他失望的是，大多數旅游景區的紀念品要么種類單一、缺乏地域特色，要么做工粗糙、質量低劣，令人難以滿意。

      現在很多旅游紀念品是從浙江義烏等小商品城購買小零件，交給農村的一些家庭作坊加工成產品，然后再對其進行收購。流水線式的批量化生產，必然帶來產品的雷同。旅游紀念品應注重本地開發，要和當地的文化和風土人情結合起來。旅游紀念品應是某個景區的個性壟斷，并且是排他的。如果全國各地都能買到，就成了工藝美術品而非旅游紀念品。

      在開發旅游紀念品時，應遵循“四就”方針，即“就地取題材、就地取材、就地加工、就地銷售”。用當地的材料去生產當地景點特色題材的藝術品。這樣既有助地方經濟的提高，又成功制造了有本土特色的旅游紀念

      質量低劣 文化內涵缺失

      旅游紀念品本該是一個旅游目的地的外在形象、內在文化的綜合反映，但目前旅游紀念品市場普遍存在粗制濫造、質量低劣、文化內涵缺失等情況，對文化旅游業產生了不利影響。出現這種狀況的原因主要是旅游紀念品行業缺乏管理，即使有管理也不規范。

      旅游市場開發成熟的國家和地區，其旅游紀念品行業都有著健全的法制和嚴格的監督，旅游紀念品無論大小、價格高低，每個產品從設計到制作都十分考究和精致，并且極具當地文化特色和特點，而粗制濫造的東西極為少見。一個好的旅游紀念品就是一個文化使者。而國內大多數旅游紀念品文化內涵融入欠缺或不足。

      旅游紀念品的開發，應提升旅游紀念品的文化品位要堅持本地化，做好有本地民族特色的創意開發，可以通過地域文化中的一些非物質文化遺產，設計開發旅游紀念品。利用非物質文化遺產優勢來發展旅游商品包括紀念品是一舉兩得的途徑。一則可以提升紀念品的文化內涵，二則可以在客觀上保護非物質文化遺產，使之得以傳承和發揚。

      知識產權保護不足 缺乏有競爭力品牌

      為進一步促進文化旅游產業的發展，文化部、國家旅游局《關于促進文化與旅游結合發展的見》提出：深度開發文化旅游工藝品（紀念品）；鼓勵創意制作符合地方文化特點的文化旅游工藝品（紀念品），挖掘旅游品牌的形象價值，拓展旅游品牌的產業鏈條；舉辦全國文化旅游工藝品（紀念品）博覽會和全國文化旅游工藝品（紀念品）創意設計大賽。鼓勵有創新特色的文化旅游工藝品（紀念品）申請外觀設計專利，加強對文化旅游工藝品（紀念品）的知識產權保護。

      文化旅游紀念品的知識產權保護，是制約旅游紀念品市場發展的又一個瓶頸。國內一個好的旅游紀念品剛一出來，便會出現一窩蜂地仿制，粗制濫造，爭相壓價，因此沒有企業敢花大力氣開發新產品。這在很大程度上制約了企業的發展，也就很難形成有競爭力的品牌。

      當前我國旅游商品市場可以用散、小、亂、差來概括。從事旅游商品生產、銷售的企業和個人分散，資本集中度低，市場難以形成具有核心競爭力的品牌優勢和集約優勢，使整個旅游購物業的市場形象難以樹立。

      旅游商品市場要健康發展，旅游行政管理部門必須對旅游商品開發、生產和經營進行宏觀引導和管理，制定發展旅游商品的戰略、方針、目標和相關政策，提供市場情報信息等。政府相關部門應制定文化旅游紀念品的設計及制作標準，并進行有重點的、統一的市場宣傳與推廣。生產者應提高產品質量，強化品牌意識，結合傳統營銷與互聯網營銷手段，多方位全角度立體復合做營銷。固化全國性旅游紀念品比賽及全國展銷會，以利于全國各地旅游紀念品關聯方互相學習與借鑒。