游客接觸到某一旅游紀念品時，首先映人眼簾的是該物品的外觀造型、色彩、線條，即其形式美。金屬紀念品定制的廠家告訴你們，形式美是外部表現形態的造型美和裝飾美的結合，是內在功用美的載體、表現。美的形式往往令人賞心悅目、愛不釋手，而造型優美奇趣、富有特點是旅游紀念品形式美的基點。旅游紀念品形式美主要表現為：

    1．外形結構美。造型藝術的設計創作必須注重外形結構，如青銅器紋飾、民間玩具和民間年畫、皮影中的形象，都突出整體外形的結構形式美，壁掛、繪畫等遠觀的裝飾物更要注重外形結構，要求形體起伏分明，輪廓邊線飽滿，比例協調自然，而象牙雕刻、玉雕等，不但要遠觀優美，還要近看精美。

    2．線條造型美。線是組成形體的四要素(點、線、面、體)之一，線分直線和曲線，直線明快爽朗、富有氣勢，曲線流動變化、起伏曲折，“大漠孤煙直，長河落日圓”，一直一曲相得益彰，絕妙和諧。工藝美術品中最常見的線形，也許要數“S”形了，“S”線形的造型柔美之中顯對比，現今，印度的傳統工藝仍以各種表現形式體現這一特點。中外傳統裝飾壁畫、工藝雕刻中的人物造型，以及表現動態、衣襟、行云、流水時也往往運用“S”線型。各種牙雕、玉雕、石雕、木刻、陶瓷等的造型是這種“S”型的高度概括、夸張或變形，表現出和諧均衡美、節奏變動美。

    3．色彩表現美。色彩給人的感覺最鮮明、最強烈。旅游紀念品上的裝飾色彩并不是照搬自然色彩，而是來源于創作者對生活基礎和寫生色彩的理解和概括，裝飾色彩要求色彩的這種概括性和裝飾性達到一定程度的審美功能。許多工藝美術品(如玉雕、石雕J的色彩體現出了工藝材料本身質地的自然美，達到了裝飾色彩和自然色彩的高度統一，而裝飾色彩的象征色彩(如木雕、木刻)則體現了色彩的對比與調和、反復與漸近、平淡與濃烈。

    4．包裝的形式美。包裝美是一種附加的形式美。精美的包裝也是商品吸引客人的原因之一，“買櫝還珠”就是生動形象的證明。